Anh Phạm Quỳnh@Kỹ Năng
năm ngoái
[Youth Confession] Phân Biệt Content Pillar Và Content Angle Khi Lập Kế Hoạch Content
Ở trên Social thì thường hiểu Content Pillar là chủ đề chính. Ví dụ web ybox sẽ có các pillar chính là Hữu ích - giáo dục. Pillar về thương hiệu. Pillar về Casestudy thương hiệu đã làm được.
Từ Content Pillar này mình có thể đẻ ra nhiều chủ đề con hơn. Những chủ đề con này thường người ta sẽ hiểu là Content Angle. Ví dụ như ảnh dưới đây.
Nguồn ảnh: Internet
Tuy nhiên, dù cách hiểu về Content Angle này được nhiều người đồng ý, nhưng mình thấy chưa đủ. Theo mình thì những nhánh nhỏ này chỉ được gọi là Ý tưởng Content dựa trên Pillar chính thôi.
Ví dụ khi bạn muốn mô tả về một sản phẩm tốt. Thì bạn có thể áp dụng các góc nhìn sau để mô tả chúng:
- Feedback của khách hàng đều cho thấy […] là một sản phẩm tốt. (Góc nhìn đánh giá)
- Chuyên gia đã công nhận […] là một sản phẩm tốt. (Góc nhìn chuyên gia)
- Sản phẩm […] đã giúp tôi tiết kiệm 2000$. (Góc nhìn tiết kiệm)
- 49 lợi ích tuyệt vời mà sản phẩm […] mang lại. (Góc nhìn hữu ích)…
Tất cả những cách tiếp cận trên đều giúp khán giả ngầm hiểu rằng: Đây là một sản phẩm tốt.
=> Từ định nghĩa thì cấu trúc đúng nó phải như ảnh dưới này. (Đây là ảnh do học viên khóa Beginner của mình làm, dù khóa cơ bản này không hướng dẫn nhưng khi hiểu bản chất bạn vẫn tự làm được)
Và một lưu ý khác, để xác định Content Pillar thì không dễ và không phải tự dưng ra được. Bạn phải trải qua 6 bước cụ thể khi xây dựng chiến lược/ kế hoạch Content Marketing tổng thể.
Sau các bước này:
(1) Xác định bối cảnh, ngân sách, thực trạng brand
(2) Xác định mục tiêu & thông điệp truyền thông
(3) Nghiên cứu tứ diện: Khách hàng, sản phẩm, đối thủ, brand
(4) Xác định chiến lược truyền thông
(5) Xây dựng Brief tóm tắt dự án, Creative Brief tóm tắt yêu cầu sáng tạo, định hướng nội dung…
(6) Rồi mới tới bước xác định Pillar & Angle Content là bước này.
Và đấy là tất cả nhưng gì mà mình nhận thấy giữa Content Pillar và Content Angle
----------------------------
Biên tập: Phạm Quỳnh Anh
Nguồn ảnh: Internet
Link bài gốc: Phân biệt Content Pillar và Content Angle- Kind Content
(*) Youth Confessions mong nhận được sự ủng hộ và góp sức của các bạn. Trở thành Cộng tác viên có cơ hội đóng góp cho cộng đồng và tích lũy thêm những kiến thức định hướng nghề nghiệp tại đây: https://ybox.vn/idyua9s80nomsj
(**) Follow Facebook Youth Confessions tại https://www.facebook.com/YboxConfession để đọc các bài viết khác và cập nhật các bài viết mới hằng ngày.
----------------------------
Hợp Tác Cùng YBOX.VN Truyền Thông Miễn Phí - Trả Phí Theo Yêu Cầu tại http://bit.ly/YBOX-Partnership
502 lượt xem
Có thể bạn thích
